Różnica między taktyką a strategią polega na tym, że taktyka to działania, które należy wdrożyć, aby osiągnąć cel, natomiast strategia to określenie i organizacja tych działań.
Przyjmuje się więc, że taktyka polega na wykonaniu jednego lub kilku zadań, które są częścią strategii. A strategia to globalny plan grupujący wszystkie taktyki do wykonania.
| Taktyka | Strategia | |
|---|---|---|
| Definicja | Działania, które mają być realizowane w ramach strategii | Plan działań zmierzających do osiągnięcia celu. |
| Cechy |
|
|
| Rodzaje |
| |
| Przykłady | Reklama online segmentowane, w zależności od rodzaju konsumenta, do którego należy dotrzeć. | Plan dla marketing aby podnieść świadomość nowej marki. |
Co to jest taktyka?
Taktykę można zdefiniować jako konkretne działanie, które wykonuje się, aby osiągnąć cel.
Taktyka pochodzi od łac. tactitus Choć jest to termin wywodzący się z wojska, dziś jest bardzo powszechny w świecie biznesu, gdyż ma związek z realizacją zadań w celu osiągnięcia pewnych wcześniej wyznaczonych celów.
Charakterystyka taktyki
Z powyższego wynikają dwie zasadnicze cechy taktyki:
- Taktyka musi mieć cel w przeciwnym razie jest to po prostu jednorazowe zadanie.
- Taktyka jest częścią strategii Strategia to główny plan, który systematyzuje działania.
Przykładem taktyki w firmie może być wdrożenie nowego systemu komunikacji wewnętrznej, który ma zachęcać do pracy zespołowej. Aby to działanie było prawdziwą taktyką, musi być ujęte w ramy ostatecznego celu (poprawa wydajności pracowników), a jednocześnie musi być częścią strategii (stworzenie nowego przepływu pracy).
Chociaż przykładem taktyki w reklamie jest sponsorowanie wydarzeń muzycznych online W tym przypadku celem może być wygenerowanie zaręczyny w danym segmencie, natomiast strategia obejmuje działania online (sponsoring, reklama cyfrowa) oraz offline (billboardy lub akcje uliczne).
Co to jest strategia?
Strategia to plan, który łączy w sobie szereg taktyk, aby osiągnąć jakiś cel. Strategia jest usystematyzowaniem działań, które pozwolą osiągnąć zamierzony cel i zawiera konkretne informacje dotyczące jej realizacji (co ma być zrobione, jak, jakimi środkami, jak długo, kto jest odpowiedzialny itp.)
Strategia pochodzi z języka greckiego στρατηγία ( stratēgía Dziś jej zastosowanie rozciąga się na środowisko biznesowe, gdzie określana jest również mianem planowania strategicznego.
Cechy charakterystyczne strategii
Aby strategia i jej późniejsza realizacja były skuteczne, muszą spełniać określone wymagania:
- Musi być łatwy do zrozumienia wszyscy zaangażowani muszą zrozumieć plan.
- Musi być spójny z wartościami firmy.
- Musi być skuteczny Cel powinien być osiągnięty przy użyciu jak najmniejszej ilości zasobów.
- Wdrożenie powinno zająć rozsądny czas.
- Wyniki muszą być wymierne w przeciwnym razie nie będzie można stwierdzić, czy zadziałało.
Rodzaje strategii
Choć każda organizacja może generować własne modele strategii, to są one jednymi z najczęściej spotykanych:
Strategie integracji
Polega na opracowaniu planu przejęcia pełnej kontroli nad dostawcami na rynku. W ten sposób przejmuje kontrolę nad konkurencją.
Strategie wzrostu
Są to wszelkie działania mające na celu rozszerzenie działalności, zarówno na rynku lokalnym, krajowym jak i międzynarodowym. Może to być reorganizacja firmy, tworzenie nowych linii biznesowych, otwieranie nowych siedzib lub oddziałów itp.
Strategie redukcji
Są to plany, które zmierzają do poprawy pozycji firmy poprzez optymalizację zasobów. Mogą one obejmować redukcję zatrudnienia, zamykanie linii produkcyjnych, cięcie kosztów itp.
Strategie reklamowe
Są to wszystkie usystematyzowane działania mające na celu projekcję wizerunku firmy, wzbudzenie zaufania, dotarcie do nowej niszy rynkowej, rozreklamowanie nowej linii biznesowej itp.
Przykładem strategii firmy może być 5-letni plan rozwoju, którego celem jest rozszerzenie działalności biznesowej. Plan ten powinien zawierać różne taktyki operacyjne, handlowe, menedżerskie i komunikacyjne, które pozwolą osiągnąć ten cel.
Zobacz też Różnica między reklamą ATL i BTL.